Der Markenkern ist das Herz der Marke und bildet sich aus den Werten der Marke. Der Kernwert einer Marke definiert ihre Essenz und muss glaubwürdig und authentisch gelebt werden. Ist "nachhaltig" der Kernwert, sollten Produkte, Services und interne Prozesse dies widerspiegeln. Auch die externe Kommunikation, wie Social Media Posts und E-Mails, sollte darauf abgestimmt sein.

Die Werten definieren letztendlich die gesamte Unternehmenskultur. Wie tickt die Marke? Was ist ihr wichtig? Indem Marken ihre Werte klar kommunizieren und anwenden, bauen sie Vertrauen auf, bleiben sich selbst treu und sichern so langfristig die Loyalität ihrer Zielgruppe.

Der Brand Purpose ist die Daseinsberechtigung eines Unternehmens und geht über einfache Corporate Social Responsibility hinaus. Er beschreibt die wirtschaftsethische Haltung des Unternehmens und den Mehrwert, den es durch seine Aktivitäten im lokalen, regionalen oder globalen Umfeld schafft.

Hier stellen wir uns Fragen wie: Warum existiert die Marke? Was trägt sie zu einer besseren Welt bei? Was ist ihr Nutzen und wie erreicht sie diesen?

Die Unternehmensvision ist ein klares Ziel, das die Marke in einem bestimmten Zeitraum erreichen möchte. Sie spiegelt die interne Perspektive wider und dient als Ansporn und Leitlinie. Die Unternehmensvision, oder Brand Vision, ist sozusagen der Anreiz, der allen vor Augen geführt wird - wie eine Karotte!

Ein Mission Statement zeigt den Mehrwert, den Kunden durch die Leistungen der MARKE erhalten. Es richtet sich an Externe und funktioniert wie ein Elevator Pitch, der neugierig macht und die Marke als Guide positioniert.

Warum ist es wichtig? Es kommuniziert die Lösung zu einem Problem der Zielgruppen und bietet Orientierung. Es hilft, das Angebot und seine Relevanz auf einen Blick zu erkennen und unterstützt die Markenpositionierung, indem es das Problem, die Lösung und den Erfolg der Kunden im Kontext der Marke darstellt.

Zu wem spricht die Marke. Für wen existiert sie und wessen Bedürfnisse möchte sie stillen? Hier geht's darum eine Byers Persona zu erstellen und klar zu erkennen: Für wen mache ich das eigentlich alles?

Eine klare Definition dessen, was die Marke bietet – und wie sie sich vom Wettbewerb abhebt. Das Produkt oder die Dienstleistung sollte einen echten Bedarf decken und kulturell relevant sein.